“百度推廣”里面的搜索推廣（俗稱百度競價）“很黃很暴力”，大家是知道的，競價的成功與否不單單是關鍵字的選取，一個好的創意也起到相符相承的效果。下面由北京榮恩時代科技網站優化公司為大家介紹下，一個優質創意的制作過程。 

 

     1：優秀的創意表現需要考慮推廣單元的細分與關鍵詞的部署

 

　  我們在搜索監控關鍵詞的時候難免會發現自己或者同行的廣告創意內容不通順或者與搜索關鍵詞意圖不匹配，如下圖中搜索結果第一條，可能此描述針對的關鍵詞是"合肥整形醫院哪家好",但是推廣人員又把“合肥整形醫院”與“合肥整形醫院哪家好”放在同一個單元，導致在搜索“合肥整形醫院”出現的廣告創意標題為“合肥整形醫院?點擊咨詢合肥整形醫院專家”，雖然排名第一，但是效果恐怕沒有第二名好。這樣的百度推廣創意表現形式除了犯一些很低級錯誤外(比如寫創意壓根就沒過腦子或者直接復制其他單元的創意到本單元)，主要的原因就是推廣單元劃分不夠細，關鍵詞部署沒有條理，通常的表現形式為該單元內的一部分關鍵詞通配該創意是通順沒有歧義的，而是另一部分關鍵詞就會有問題。建議細分推廣單元，保證單元內關鍵詞的詞性唯一，這樣做便可有效避免此問題，有效提升關鍵詞點擊率。

 

     2：優秀的創意需要引導承接頁面

 

　  經常有朋友說自己的網站跳出率高、頁面停留時間短、有點擊無咨詢，如果貴醫院網絡營銷有做百度推廣那就應該檢查一下關鍵詞的廣告創意是否對承接頁面有引導。如果一個標題為“合肥割雙眼皮多少錢？福華800元助您圓夢”的廣告創意承接的頁面卻為介紹某種雙眼皮優勢的專題網頁，客戶點擊進入后是否會有一種上當的感覺，客戶繼續瀏覽頁面的幾率還有多少呢?何況在搜索結果中他們還有更多的選擇。

 

　　打造無懈可擊的百度推廣創意絕對定律：百度推廣創意對承接頁面的有效引導可以大幅降低承接頁面跳出率，增加咨詢量。

 

　　3：通過在創意加入誘導文字提升廣告點擊率

 

　　這算是一個撰寫推廣創意的技巧，例如要在“合肥整形醫院”這個關鍵詞的搜索結果的9個推廣位中突出自己的廣告，提升點擊率，那么創意標題可以寫成“揭秘最好的{合肥整形醫院}選擇XX的十大理由”，此標題通過“揭秘”這個詞刺激網民的好奇心，即使排名不在第一第二，點擊率依然會很好。

 

　　4：通過在百度推廣創意中加入特殊文字提升廣告競爭力

 

　　這也是一個小技巧，比如在推廣標題后加入《五星安全認證》字樣，便可提升網站安全性與可信度，這樣的方法非常多，大家可以充分發揮自己的想象力。

 

　　5：百度推廣創意的競爭應對

 

　　同一個關鍵詞廣告標題與內容要與其他競爭對手有所不同，并突出與關鍵詞的相關性和廣告本身的趣味性，從而提成自己關鍵詞廣告的競爭力。要做好這項工作監控競爭對手的百度推廣是關鍵。

 

　　6：優秀的創意需要迎合客戶的思路，并間接性解決問題

 

　　用戶使用搜索引擎，基本都是帶著問題而來，所以我們的推廣創意內容需要撰寫的像一個可以幫助解答的問題，讓他們看到希望，另外推廣創意需要迎合客戶的思想，作為一個網絡營銷人隨時關注客戶所關注的問題，并在推廣創意中幫他們解決，這也是提升PPC廣告用戶體驗最有效的方法。

 

　　7：通過撰寫創意屏蔽無效點擊

 

　　對于醫院網絡營銷來說地域限制較大，能做大范圍地域推廣的醫院很少，所以非有效推廣地域產生的點擊量是造成醫院網絡營銷成本增高的主要原因之一,通過給非地域性關鍵詞創意增加有效推廣地域名稱就能有效減少非有效推廣地域的點擊量，從而起到降低推廣成本的作用。

 

　　8：通過創意提升關鍵詞的質量度(創意內通配符的最佳出現次數)

 

　　創意標題內通配符出現最佳次數1-2次

 

　　創意標題內通配符出現最佳次數2-3次

 

　　9：兩段創意描述分別要表達完整的意圖，以應對三種不同的廣告展現方式

 

　　做過百度推廣的應該都知道推廣創意展現有三種形式，即推廣位、左側推廣鏈接和右側推廣鏈接，這三種形式展現的創意內容各有差別，

 

　　推廣位會展現全部的創意標題與創意描述

 

　　左側推廣鏈接會展現全部的創意標題與第一段創意描述

 

　　右側推廣鏈接會展現創意標題的前28個字符與第一段創意描述

 

　　為了讓關鍵詞廣告在任何一種展現情況下都有良好的表現，沒有斷句與歧義，在創建推廣創意的時候必須要考慮推廣創意在這三種展現形式下的兼容性，盡量做到最好，如果確實有困難那必須要兼容推廣位與左側推廣鏈接。

 

      10：百度競價不論在左側還是右側顯示，都是一次展現頁面的機會，所以不能浪費，這樣的黃金廣告位，可以在顯示url中加上聯系方式，如www.dongbei369.com/TEL：0XXX-XXXXXX這些都是可以允許的。